如影随形

假上演的直播是“种草神器”还是不当营销？

发布时间：2025-11-14 10:09编辑：365bet网页版浏览（101）

场景是上演的，故事是编造的，人物是假的。有些人发布虚假视频以获取利润。 假上演的直播是“种草神器”还是不当营销？ 阅读技巧 专家表示，针对与虚假人物相关的不当营销，平台应下架产品并限制账户功能。同时，有关部门应对账户经营者履行行政或民事责任。情节较严重或涉案金额较大的，还可能涉嫌诈骗，相关主体可能面临刑事处罚。 “技术达人”“大型科技公司前首席女技术黑客”……在tcry短视频平台上，一位主播发布多条“性格难搞”的宣传视频走红网络，引发社会关注。 近日，据圣公会报道经市场监管总局核实，该视频系某公司发布的虚假编排内容。涉案主播及公司刻意营造虚假悲惨气氛，以博取名气、吸引眼球，鼓励网友买课程赚钱。 如今，短视频、直播营销方式已经成为网络购物的“神器”。然而，通过拍摄虚假短视频来设置场景、创造故事、塑造人物……作为吸引流量的营销策略，难道不违法吗？虚假直播的法律责任谁来追究？记者就此进行了采访。 因发布虚假视频牟利而受到处罚 10月27日，国家市场监督管理总局发布通报显示，湖南省长沙市市场监管部门会同当地公安机关，近期查处了一起员工涉嫌违法犯罪案件。某公司使用虚构身份发布虚假广告。 根据查明的事实，涉案公司并未聘请所谓的“某大型科技公司前首席女技术黑客”，视频中的女主播也并非“女技术黑客”。视频中所述内容与实际情况不符。网友的这种行为迷失了方向，扰乱了公共秩序。最终，市场监管部门对该公司处以罚款20万元，并责令其立即停止违法行为，删除全部错误视频。 河南荥阳的卢女士每次看到这样的新闻都深受感动。 “我妈妈关注了一个自称减肥专家的短视频博主，她很信任他，经常看他的视频和直播。”卢女士向《工人日报》记者透露，他妈妈从商场购买了某品牌的“减肥电视按钮贴”。年初记录器的帐户窗口。 “然而，我妈妈买来用了没几天，肚脐周围就又红又痒，好像过敏了。”卢女士说。 随后，他联系博主要求退款。对方宣称产品已打开使用，不符合“七日无理由”规定，因此拒绝退款。经过反复沟通，博主同意了卢女士“退货退款”的要求。 记者使用关键词“假人”搜索消费者投诉平台发现，截至11月10日，该平台已有217起含有该关键词的投诉，其中不少涉及短视频平台或直播间。有投诉称，“主播用剧本制作虚拟人物，在没有提示的情况下制造冲突”、“编故事欺骗人”。 错误的人物角色可能构成不恰当的营销 D记者发现，有一家专门提供角色设计服务的MCN机构。作为一名业余博主，记者联系了一家号称服务“2000+企业商家和网红”的MCN机构。对方表示，可以提供包括“账户创建”、“定位个性化”、“内容运营”全流程的“一体化”服务。费用方面，个人IP套餐定制费750元，三个月“陪伴运营指南”2950元，一年“陪伴运营指南”9850元。 在该机构提供的“成功案例”中，记者发现，涉及母婴、健康、食品、畜牧、三农等多个领域。针对记者提出的“如果没有经验，IG可以重新设计角色吗？”的询问，经纪公司工作人员表示，他们会重新设计方案。 记者梳理未结案件发现通过虚构场景、捏造情节等方式塑造虚假人物赚取金钱，是一些不法分子的惯用伎俩。 2024年3月，四川省乐山市公安局沙湾分局破获一起网络虚假广告案。本案中，犯罪嫌疑人拍摄多部含有“视觉贫困”、“居家种植”等虚假信息的短视频，并打造“帮助农民解困”等虚假人物，产品销售额超过400万元。犯罪嫌疑人因涉嫌虚假广告被公安机关依法逮捕，并移送检察机关审查起诉。 “通过虚假人物转移流量和赚钱的混乱是对社会公益和信任基础的透支。”北京泽盈律师事务所律师林伟认为，这会让真正的弱势群体面临信任危机。n 寻求帮助。 “就算他们说真话，也没有人会相信。” 林伟认为，上述行为“还可能直接诈骗消费者的财产，也可能侵犯残疾人、重症患者等某些群体的名誉权”。 对此，北京大学法学院教授、北京大学电子商务法研究中心主任薛军告诉每日威尔记者：“即使该博主所销售的产品质量没有问题，其打造虚假人物的行为也可能构成不当营销。 谁应该为牟利而创建虚假人物负责？ 主播、平台、MCN机构……谁应该为虚构人物吸引流量、创收的行为负责？需要承担哪些法律责任？ 吴申阔 北京师范大学法学院博士生导师、副院长中国互联网协会研究中心主任向记者表示，从日常工作者判断是否存在法人，必须证明该人是否真实，并厘清责任之间的法律依据。 “需要注意的是，虽然通过虚假身份给妈妈带来的经​​济利益没有直接收益，但如果相关视频或直播内容涉及侮辱英雄、煽动民族对抗、危害社会治安秩序等内容，仍需承担相应的法律责任。”吴申阔说道。 今年10月，国家网信办发布了“清理整顿网络直播打赏乱象”专项行动文件，其中指出，重点纠正“假冒打赏”等问题。例如，通过塑造“贫困户”等虚假人物，冒充军人、教师、医生等，等等，我们可以制造“家庭变故”、“暴力压迫”等虚假情节，或者利用AI技术生成虚假内容来欺骗用户打赏。不少平台都发布了针对虚假人物的管理公告。 薛军认为，针对虚假视频等不当营销，平台应下架产品、限制账户功能。同时，有关部门应对账户经营者追究行政或民事责任。 “如果情节较严重或者涉案金额较大，还可能涉嫌诈骗，相关主体可能面临刑事处罚。” “根据电子商务法、反不正当竞争法等相关规定，MCN机构可能承担连带责任，面临行政监管风险。”林伟分析，在司法实践中，MGA MCN机构作为资本和组织者，往往具有较强的偿付能力，o 他们将成为经济衰退和监管执法受害者的焦点。 针对平台是否承担责任的问题，林伟表示，“一般情况下，平台可以通过‘通知-删除’的方式免除责任。但如果平台知道或者应当知道虚假个人内容的存在，但未采取必要措施的，则应承担相应的法律责任。”对此，吴申阔建议，政府可以进一步明确相关规则和行为红线，MCN机构需要做好生产和设计的把控，确保内容合规。 对于主播从业者来说，林伟提醒主播，在发布任何可能引起公众同情和捐款的内容之前，一定要核实信息来源，并保留所有佐证材料和通讯记录。此外，他还建议主播聘请专业律师检查内容合规性。与 MCN 机构签订合同并策划大型活动之前。 （记者陈丹丹） 来源：《工人日报》（2025年11月13日第07页） 科技让古老文化传统恢复光彩。我国已开展4个国家6处文物古迹保护修复工作，中外联合考古项目49个，涉及28个国家和地区。以实际行动践行全球文明倡议，不断丰富世界文明花园。 2025-11-13 07:07 2025世界动力电池大会开幕。由四川省人民政府主办的2025世界动力电池大会12日在宜宾市开幕。 2025-11-13 04:55 “人造太阳”离我们有多远？据估算，太阳每秒释放的能量可供全人类使用约70万年。模拟太阳产生无穷无尽的清洁能源因此成为“人类的终极梦想”。 2025-11-13 04:55 我国智能化养殖装备及工程应用取得重大突破。近日，中科院合肥物质科学研究院智能机械研究所与合肥智能育种加速器创新研究院联合发布重要成果：全链条机器人育种机“小海”“海霸设施”小麦快繁商业服务“小海”“海霸设施”小麦快繁商业服务“小海”“海霸设施”小麦快繁商业服务同步上线平台标志着我国智能养殖装备及工程应用取得重大突破。 2025-11-13 04:55 湖北十堰：近万枚恐龙蛋化石都有“身份证”。近日，记者从全球最大的恐龙蛋化石遗址——湖北青龙山恐龙蛋化石群国家级自然保护区据了解，数字档案建设团队为馆内每一个完整的恐龙蛋化石赋予了唯一的“ID”，由“保护名称-化石来源名称-盒号-标本编号”组成。这标志着保护区首次对恐龙蛋化石鉴定实行专属管理。 2025-11-13 04:55 关于睡眠的科学盛宴：CCTV-9播出纪录片《失眠》。困扰无数人的睡眠问题终于通过一部纪录片解释清楚了！ 2025-11-13 08:55 高原脑卒中中心建设取得阶段性进展国家卫健委主席、中国医学科学院、北京协和医学院院长百万减贫工程专家委员会主任委员季训明表示，目前全国已有20个省份成立了减贫工程专门委员会，8个省份正在积极开展减贫工程专项委员会工作。伊利推广它。 2025-11-12 07:24 彭焕武：一位用一生践行“科学服务祖国”誓言的模特。 2025年是我国理论物理学奠基人、“两弹一星功勋章”获得者、中国科学院院士彭焕武诞辰110周年。 2025-11-12 07:23 长臂猿为何拥有长臂之谜已经解开。由中国科学院昆明动物研究所牵头、国内外多家科研机构组成的研究小组，通过对现存和灭绝长臂猿进行大规模基因组测序和对比分析，系统阐明了长臂猿家族标志性长臂猿保护的进化历史、种群动态和遗传基础，为长臂猿全球保护提供了新的科学研究，为全球长臂猿保护提供了科学依据。保护全球全球全球全球全球全球全球全球全球。行动。相关研究成果近日发表在国际期刊《Cell》上。 2025-11-12 05:10 唱八夭夭五号火箭成功完成转移。 11月11日，长征八号遥遥五号运载火箭成功转运至海南商业航天发射场，计划择日发射。 2025-11-12 05:10 我国磁量热检测技术实现“零的突破”。近日，由中核集团中国原子能研究院牵头的量子放射性测量实验室和电离辐射测量级装备“一线多用”产学研平台正式安装，成功填补了我国在低温量子磁量热仪领域的空白。 2025-11-12 05:10 十部门着力推动对外开放f 数据与协调，降低物流成本。在数据管理和使用方面，《实施方案》提出对物流公共数据实行分类分级管理，规范数据授权操作，扩大路网、轨迹、业务、人员等基础数据供给。 2025-11-11 10:03 我国科技期刊总数已达5325种。中国科学技术协会发布的《中国科技期刊发展蓝皮书（2025年）》显示，我国科技期刊总数将持续增加，从2023年的5211种增加到2024年的5325种，整体影响力不断增强。 2025-11-11 10:04 天地一体化网络开启国家信息化新征程。空天地一体化作为国家信息化的重要基础设施网络具有远远超出普通通信技术范围的战略意义。这不仅是我国实现全球信息覆盖和自主创新的必由之路，也是抢占数字时代发展主动权的基本布局。 2025-11-11 10:02 让学生从“好奇”走向“创新”。培养顶尖创新人才不是一场考验即时爆发力的短跑，而是一场需要长期耐力的马拉松。在课程体系建设方面，北航实验学校打造了科技创新人才“五级阶梯”综合培养课程群，实现了从基础普及到高级的无缝过渡。 2025-11-11 10:00 加快场景培育开放，推动新场景大应用。近日，国务院办公厅发布《关于《关于加快培育开放场景推动新场景规模化应用的意见》（以下简称《意见》）对相关工作进行部署。2025-11-11 09:50 国航C919继续执飞北航“两架起飞”。 11月9日，国航C919恢复执飞香港至天津的“达拉旺航空起义”主题航班，带回76年前的“两航起义”北航，致敬“两航起义”的爱国壮举。 “两航”传人陈绍增介绍，76年前，“两航起义”飞行员驾驶12架飞机从香港飞往北京、天津，建设民航事业。 2025-11-10 10:10 新研究意外发现药物生产中的超级细菌。研究人员出乎意料地发现了一种有前途且强大的抗生素，可以在治疗期间杀死耐甲氧西林金黄色葡萄球菌e 生产工艺。常用药物。 2025-11-10 10:09 2025年世界互联网大会乌镇峰会闭幕 11月9日，2025年世界互联网大会乌镇峰会在浙江乌镇闭幕。世界互联网大会秘书长任贤良用“聚焦构建网络空间命运共同体理念”、“关注创新发展热点话题”、“持续打磨峰会品牌”、“持续贡献智慧和力量”来概括本届峰会的特点。 2025-11-10 10:08 使用取暖设备时，应记住这一点。使用供暖设备的注意事项有哪些？让我们来看看！ 2025-11-10 10:17 加载更多