短剧赛道迎“硬”玩家：小米《围观者》上线，
发布时间：2025-10-20 09:30编辑：bet356在线官方网站浏览（85）
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创建者 |搜狐科技撰稿人|张颖编辑|杨晋短剧赛道迎来又一位跨界选手。近日，小米悄然在App Store上线了自家短剧应用“围观短剧”。该应用程序具有“无广告”和“免费”的特点。以红果短剧为代表的主流短剧APP也是免费的，但用户必须观看广告才能解锁剧情。目前，观众对“短剧”内容的供给相当有限。也有网友评论道，“虽然免费看，但是可看的东西不多，而且找不到自己想看的东西。”许多用户还呼吁提供更多漫画和戏剧内容。相比之下，红果的短剧内容更加丰富，不仅有用户期待的漫画、电视剧，还有aof电影、有声读物等形式的内容。除了小米之外，电商企业也纷纷进军短剧领域。该短剧可在淘宝、京东、拼多多应用上观看。张艾媒咨询首席执行官兼首席分析师易指出，小米本身拥有庞大的硬件用户基础，短剧可以连接平板、电视、手机等硬件，可以开发深度适配。然而，京东等电商平台正在推出短剧，为其核心电商业务寻找新的流量增长点。免费，无广告，但内容有限。据了解，《围观短剧》仅适用于小米手机用户。苹果和华为手机用户都无法下载此应用程序。该应用程序具有“无广告”和“免费”的特点，并声称是“互联网上唯一的专门用于观看戏剧的应用程序”。截至发稿，该短剧在Redmi应用商店的下载量为29万，而且比较轻量，包安装大小仅23MB。相比之下，红果的免费短剧应用在 App Store 上的下载量已达 10 亿次，安装大小为 97MB。这个应用程序的开发者天眼查透露，该公司成立于2004年，是一家主要从事广播、电视、电影、唱片制作行业的企业。该公司法定代表人为小米集团联合创始人王川，实际控股股东为小米科技有限公司。该应用目前在红米应用商店评分为4.5，好评137条，差评10条。不少用户在评论区提到，绝对没有广告，也有用户评论道，“虽然免费观看，但可看的东西却很少，根本找不到你想看的内容。”此外，不少用户建议“看一些漫画”。搜狐科技下载了“Onkuan短剧”，发现“Onkuan短剧”的界面相当简单，只有“首页、推荐、我的”三个主要界面。该应用程序官方将这个界面描述为“功能上 si左图为观众小品，右图为红果小品。相比之下，头部小品应用红果小品的界面更复杂，内容更丰富。例如，如果使用演员姓名作为关键字搜索演员主演的短剧，则无法准确匹配演员主演的短剧。仅通过搜索 根据剧名的关键词就可以得到准确的结果。搜索同名红国短剧，不仅会搜索该演员出演过的短剧，如果出演过红国短剧，还会找到该演员的主页。从内容上看，观众的短剧都是真人短剧。红色果实较短。戏剧类别不仅包括短剧，还包括电影、电视剧、有声读物和 其他内容。人们称之为短剧评论区的“漫画”也有单独的频道在红果短剧中。推出自己的独立应用程序并不是小米第一次涉足此类短剧。今年7月，小米品牌红米还推出了首部短剧《时空伙伴》，由原小米中国区市场部总经理、原红米品牌总经理王腾和红米产品经理胡欣欣主演。为什么大公司在边界上做空？小米并不是第一家探索短剧业务的科技公司。去年5月，华为推出了全新短剧应用“短剧合集”App，并在华为会员中心启动公测阶段。从当时公测的重点来看，该应用主要探索付费短剧。但是，在华为应用商店中找不到该应用程序。相比科技公司，电商公司探索短剧的频率更高。早在2024年4月，拼多多就推出了短剧板块在。在淘宝的第二个视频频道上，小品也与服装和直播并列。京东第二频道也有短剧频道，都是主打免费短剧的频道。科技公司创建了独立的应用程序，电商平台通过在应用程序中添加短剧内容来进入短剧市场。张毅指出，小米短剧主要是为了补充内容生态，特别是为了更好地进行品牌营销，同时也是在生态版图内拓展的关键一步。小米本身拥有庞大的硬件用户群，短剧可以接入平板、电视、手机等硬件，形成深度适配。 “像京东这样的电商平台制作短剧的目的就是为电商主业寻找新的流量增量，为电商业务赋能，比如在剧情中嵌入产品，最终实现从内容到内容的直接转化。在短剧APP中，红果短剧凭借免费优势，迅速扩大了用户群。根据QuestMobile数据，截至2025年6月，红果短剧APP月活跃用户约为2.12亿，超过优酷视频的2.01亿和哔哩哔哩的2.25亿。在张毅看来，目前短剧的大部分平台 市场普遍认为广告可以作为主要变现模式，而小米的免费免费模式有望形成有效的差异化优势。对于行业短剧来说，小米的入局时机并不是最好的。 Dataeye数据显示，截至2025年9月，今年微短剧累计消费192.99亿，月均消费21.44亿。总体而言，市场总体规模 持续增长，但增速明显收窄于2021年至2023年的“指数增长”，而行业已从“爆发期”进入“存量竞争期”。张毅认为，科技公司推出短剧APP将有助于推动短剧市场的增长，但也将面临市场内容同质化程度高、制作成本快速上升等挑战。企业需要在内容创作、商业变现、生态整合等方面不断探索。返回搜狐查看更多