如影随形

时尚玩具：一半神话，半泡泡

发布时间：2025-07-05 09:32编辑：365bet体育投注浏览（65）

May -set ｜ fang ge编辑器li Xiaotian的玩具市场处于混乱状态。在过去的两天中，在泰国曼谷的Emsphere广场，中国有一个巨大的卡皮巴拉。这个名为“ Tutu Cub”的邻居平均为购物中心带来了日子的乘客流量，其背后的公司也每月获得超过550万元人民币。资料来源：一个月前的小舒斯（Xiaohongshu），万达（Wanda）和鲁伊（Ruyi）加入了1.44亿元的赌注52toys，实现了时尚电视玩具的第一个跨境合作。但另一方面，由于Labubu系列补充了大量股票，因此硬币的价格最初是“很难找到婴儿”的，而Pop Mart的股票价格也下降了。在6月19日关闭香港股票时，该股票下跌了5.33％，预期MIT的价值蒸发量约为467亿港元。 5月，Pop Mart创立的股东Fengqiao Capital通过三笔批量交易清除了大约1,191万个流行音乐集，兑现了22.64亿美元。前任播放全文 时尚的玩具市场是真正的股份。众神和幽灵的统一是一半的传奇和一半的泡沫。 收入过多，被“推”的IPO 中国玩具市场正在发生重大变化。 根据Qichacha的说法，直到2025年5月底，有22,300家与该玩具相关的玩具相关的公司。其中，今年1月至4月已经注册了3,443家公司。中国游戏协会棋盘游戏和卡专业委员会的数据显示，2024年，中国的泛娱乐玩具市场的规模达到了10018亿元人民币，预计将在2029年达到2121亿元人民币。 以这种增长速度，很难不提醒人们新喝茶。就像突然变热一样，它也下注了。但是，时尚的玩具行业具有更焦虑的野心和更重要的28个效果。 尽管国内时尚的玩具市场可以追溯到Pop Mart的建立15年S AGO（大约在2020年），市场仍然对时尚玩具的位置和潜力感到怀疑。当时，流行音乐厅失败了，证实了投资市场中的疑问。直到24年前，在崩溃消费的宏观趋势下，市场观察到了二维消费者对情感消费的高热情。对库尔图拉的认可帮助购买了社会要求的山谷，大量的黄金挖掘者进入了市场，而小米的经济正式消除了。直到Labubu开始从国外“拯救曲线”“拯救国家”，他们的时尚玩具似乎终于认识到。 之后，时尚的玩具行业迅速增长并迅速增长。就像每月从2025年开始的锣饮料一样，时尚的玩具行业也开始覆盖IPO。 2025年1月，布鲁科（Bruco）被称为“中国版乐高”（Lego）在第一次提交表格的第一次之后8个月。 2025年5月，文化和创意品牌Hangzhou Tongmao Culture（Group）Co，Ltd提交了招股说明书Tohong Kong。随后，北京Lezi Tiancheng Culture Development Co，Ltd（从那里称为52Toys），该公司担任Huaqi和Huatai International的共同赞助商，也提交了香港名单的申请。 6月初，彭博社报道说，Miniso雇用了摩根大通和瑞银，以帮助子公司顶级玩具在香港计划。 Miniso的首次公开募股（IPO）的目标是大约3亿美元，他们希望从潜在的支持者那里获得投资，例如财富财富财富财富财富财富财富财富财富财富财富财富财富财富财富财富的财富的财富，财富财富的财富财富的财富，财富财富的财富财富的财富财富的财富，拥有顶级玩具的股票的财富。 资料来源：微博 Labubu的胜利就像催化剂针一样，这很快促进了时尚玩具公司绘制黄金的梦想。 事实并不像“也梦想着”的新饮酒，时尚的ktoys的盈利能力和影响力没有达到期望。 从2022年到2024年，影响“第三个风格的玩具股”的52Toy在三年内损失了近2亿元。在2024年，其年收入仅是流行音乐集的五分之一。 最高的玩具实现了“五年商店”的目标，显然是有更多的野心。但是，即使它一年增加了45％，但2024年的总收入不到流行音乐集的三分之一。创始人兼首席执行官Sun Yuanwen曾经提到，“顶级玩具就像是生产IP外围产品的超级工厂”。 它得到了Miniso的全球供应链的支持，并“意外造成了不足”。但是，在追逐“大而全面”的同时，这也意味着顶级玩具很难在市场上有所不同。它往往是achannel，出生于“补充Cable”属性以及其品牌的影响和认可尚未取得成功。 在IPO紧密的IPO之后，时尚的玩具行业有一种普遍的恐惧。对情绪的恐惧是风的阵风，害怕吞噬消费的衰落。没有人知道这个梦想何时会成为泡沫。毕竟，当天，流行音乐集团改革了股票价格，该价格曾经比其高历史下降了15％以上，其市场价值的发展却超过了500亿港元。 但是玩具的时尚轨道仍然被大肆宣传。 据了解，第二层梯队的时尚玩具品牌的价格比收入比从8次增加到15次到2024年。入学的门槛已上升到1亿元的水平。十多年前，Themai帮派花了200万花了200万，成为了在王宁投资的天使。现在，要投资52Toys，万达和鲁伊共同投资了1.44亿元。这与XVC投资非常相似，该投资说“大蒜茶”的“高高”。 如果是re是没有IP，没有办法生活？ 如上所述，如果一家时尚的玩具公司打算成为频道经销商，它将继续有替代风险。尤其是当迷你岛破坏这条轨道时，它每年使用近3,000种新产品，占授权市场的80％。 这是一场残酷的战争。 在52Toys招股说明书中，清楚地提到了一个数据范围。 2024年，一系列玩具授权IP“蜡笔Shin-Chief”占总收入的近60％，GMV占3.8亿次。在此“明亮”数据的背后，还必须与52Toys高许可费用并带来压力投注许可和销售。结果是52Toys的运营活动的净现金流量从积极变为负数，达到-82.55亿元。 不幸从未孤单。 自今年3月以来，Miniso除了毛绒，盲盒，吊卡，文具，F，F，F，F，F，F，Miniso继续推出新系列的Shin -chief Crayons产品系列OOD，袋子和其他晴天的要求。 5月，Pop Mart还推出了蜡笔Shin-Chief Blind Box，并开始争夺IP市场。 52 Toys沿着旧的流行音乐厅路径，有两个道路障碍。 一个事实是，如果时尚的IP玩具没有创建自己的品牌，它将始终能够接受IP许可。但是，那些Havetilong玩具的人的IP开发路径通常与IP增长政策相反。 市场上流行的IP无非是使情感价值，社会价值和实践价值的事物。 IP食品灯迅速反映了情绪，然后通过表情符号进入社交网络。具有内容式的IP还会形成情感共鸣，并通过劳动人员，情绪上的抗性和恶性语言来修改IP图像。如果有足够的受众，将会有一系列衍生品的发展。 时尚的玩具来自另一侧，以及产品产品的情感。因此，在additi中为了引起消费者的共鸣，还有一群思维和叛逆的思想。因此，时尚玩具公司一直认为兴奋性的IP还不够长，并且想依靠内容来填补与消费者的足够牢固的联系。 线朋友是为数不多的成功IP映像案例之一。不可否认的是，它仅在聊天软件中出生在正确的时间。它得到了两个主要的韩国沟通线和交流的支持，并以表情符号的形式迅速种植在公共生活中。虽然，为了扩大IP的兴奋，该系的朋友们也开始创建主要基于名人营销的内容。 这可能是每个IP所需的路径。在3月初，我们还发现流行音乐节仍在招募编剧，目的是继续增强IP。 6月20日，Pop Mart的电影和电视部正式建立并推出了Labubu的第一个动画。怎么样嗯，如果可以扩展Labubu的兴奋，则没有成功的参考案例。 同时，潜在IP的市值竞争提高了更高的水平。年轻的IP和品牌无法逃脱“包括”的命运。 3月25日，量子首歌以2.35亿元人民币获得了Letsvan（深圳Yiqi Culture Co，Ltd）的股权的61％。原因是其自己的IP“ Wakuku”。 “ Wakuku”确实花了半年的时间才受欢迎。 2024年12月，Lehua Entertainment的完整子公司Letsvan和Tianjin Yihua Management Consulting Co，Ltd，他加入了一家新公司-Yuhua Tongxing（北京）文化发展公司，有限公司，有限公司，由Sun Yiding Ceo妻子，Lehua Ceo CEO妻子首席执行官首席执行官首席执行官首席执行官首席执行官首席执行官首席执行官首席执行官首席执行官首席执行官首席执行官首席执行官首席执行官首席执行官哇。 它在“ Wakuku”的复制品中逐步放置了第一步。 2025年1月，一个小玩偶出现在Yu Shuxin的社交平台上，并获得了超过一百万的喜好。之后，列伊瓦的艺术家贝卡（Beca）我是婴儿节目中的第二组专家，建立了一个艺术家矩阵，其“同样的草丛”为主要，并复制了中国的Labubu Star Marketing的替代路线。 在短短三个月的时间里，Wakuku才刚刚开始测试离线部长中的水域，这首歌迅速完成了整个检查链接，审查和收购。 接触Letsvan后，Wakuku的营销得到了更多的支持。从5月开始，Quan Hongchan和Chen Meng加入了“婴儿表演”军队，Zhang Ruonan和Qi Wei开始出售商品，Du Hua发布了贝克汉姆和瓦库库的照片。 Marcelebrity Ketings直接导致社交声音和产品销售。 5月，Wakuku“ Fox，Rabbit”系列在上海推出，第一天的销量超过一百万。 Wang Yibo的联合盲盒被出售了48小时，二手溢价超过300％。在“ 618” TMALL盲箱热销售列表中，Wakuku排名前三，成为最爆炸性的“ NExt Labubu”。 了解“没有IP，没有未来”使时尚的玩具轨道能够追求IP并获得前所未有的卷。 秘密国外，时尚的玩具快速生长 时尚的玩具还可以赌吗？ 也许没关系，但是愿景需要移动。 在2017年，“ Yiwu之外的中国和中国以外的世界都有中国”中的“集装箱传奇”使其成为“批准商品的马利特商品”，这是一个著名的商人耶路撒冷。 将近十年后，载有风格的玩具的东格恩（Dongguan）从一家未命名的OEM工厂跳到了第二个Yiwu。从2024年1月到7月，东瓜城出口玩具超过120亿元人民币，出口目的地覆盖了全球100多个国家和地区。 在2018年，经过中国处理的玩具，他们希望以最大的市场进口产品打破市场，并发现成功的第二点将集中在海外，尤其是东南亚，是牛奶和蜂蜜的地方。东南亚人口规模较大，年轻的人口结构。它的年轻买家被社交媒体广泛使用，对名人文化充满热情。作为卡拉德山（Karadsagan），其当地尚未开发出该玩具的时尚曲目，因此成为中国时尚玩具其他国家发展的梦想家园。 六年后，时尚玩具从第二点开始。 丽莎（Lisa）带来的Labubu狂热者使流行音乐会“复活”。许多品牌开始盲目进入东南亚市场，表现出非常炎热和糟糕的时刻。但是在短短的半年中，关于过度供应市场的事实终于在时尚的玩具品牌上平静下来。到2024年底，选择了许多中小型品牌来减慢或退缩泰国市场。 幸存者领导者构成了本地化技术，增加文化渗透，有限的联合盛大植物，离线经验和名人营销，同时开发了由现场电子商务渠道代表Tiktok和Shein。 直到今天，去海已经成为时尚玩具形成的生命线。 因为，在这条路上，还有更多隐藏但大案例。 2024年6月进入越南市场的“三年”在短短四个月内成功爆炸。 Metri数据显示，从2024年10月15日至11月15日，要购买“三年制婴儿”盲盒，越南人在Shopee and Tiktok Shop中。共有88亿越南东部（相当于近251万元）。 同年，Heyone Heidan在东南亚市场的零售价超过1亿元人民币，盲箱产品的总销售超过100万。 在欧洲，机器人和四个NA级别的Rokr，Rolife和Robud（Little Beck）仍在努力。 2024年7月，访问Ruoshi独立网站的访问次数接近200,000，Rolife和Roke Non -Public Community有25,000和21,000名成员。 资料来源：微博 在关税战争开始时，中东b将中国公司出国的流行市场融合。过去，该行业中的许多人都认为这片土地成为无法种植时尚玩具的土地。原因是人口完全很小，难以建造快速移动的消费品的时尚玩具。 但是建造并非不可能。在利雅得，KPOP和日本动漫IP的Kezi商店仍然存在。 2019年，韩国KPOP集团BTS（BTS）在利雅得（Riyadh）的利雅得国际国王国际体育场举行了一场音乐会，在沙特阿拉伯王储（Homea Saudi Arabian Arabian Prince）举行了音乐会，该王储设置了一场较早的KPOP进入中东的KPOP。 即使在中东，提早出售了近70,000张门票。 222,000名获奖者（相当于1,161元人民币）的音乐会门票的最初价格即使是二手的131万次胜利（相当于6,916元）。 资料来源：微博 如果BTS脱颖而出，则在2023年1月，Riyadh的Hot Blackpink女孩的表现允许许多人to参见大众文化领域中中东最大的沙特阿拉伯消费的前景。那天晚上，阿卜杜拉国王和林荫大道的金融区变成了粉红色。利雅得在灯笼里，黑夜闪闪发光的粉红色烟花。 Burqa中的沙特女孩和他们的偶像一起唱着粉丝发光，并唱歌。 这意味着，与对消费能力不足的陷阱的想象相比，外国文化的充满活力的发展可能是突破。 Metastatinsight预测，到2030年，全球玩具市场规模将达到621亿美元。长期以来，中国人已经知道这个市场不仅是国外，而且是他们自己。 时尚的玩具不仅仅是流行音乐会。回到Sohu看看更多