查一下上海阿姨的案例
发布时间：2025-10-19 09:30编辑：365bet登录浏览（102）
![]()
今天我分享的是：《上海阿姨》案例分析报告 共：49页 《上海阿姨：用装饰艺术与海派文化打造“东方现代+女性力量”奶茶IP》。在奶茶行业依然靠口味重复来争夺市场的同时，上海阿姨已经从“涉足产品”跳跃，以“文化IP”开辟了一条不同的赛道。分析其品牌升级的路径不难得知，其并没有遵循“国潮”的普遍理念，或者陷入了“网红营销”的短期流量陷阱。而是准确锚定“东方现代性+女性力量”的双重核心，以Art Deco（装饰艺术运动）为视觉载体，结合上海的文化风格，最终将“喝奶茶”变成“东方现代的pamlive”，在同质化竞争中走出了一条品牌独特的道路。 1. 文化根源：发现“地域根”来自上海装饰艺术风格的品牌。 “上海”这个词本身就有自己的地域支柱——上海。这座同时具有东西方现代性底蕴的城市，成为了品牌文化的天然发源地。该品牌选择的装饰艺术风格深深依赖于上海的城市行为：上海是世界上现有装饰艺术建筑数量第二多的城市（仅次于纽约）。 1929年落成的沙宣大厦（现和平饭店）是上海装饰艺术时期的开端。这种“几何简约、华丽内敛”的风格本质，恰恰符合“东方传统与西方现代”结合的需要。品牌并没有严格地叠加文化符号，而是在细节中融入了装饰艺术的精髓：比如老上海装饰艺术建筑的窗玻璃纹理中标志设计中的几何线条；店内装潢中的金属线条和对称布局向和平饭店等经典建筑的装饰语言致敬；就连产品包装的边角都采用了标志性的“圆角设计”处理——同时减少机械感，增添人性温暖，让“现代”不再是冰冷的风格，而是令人感动的生活细节。 “建筑文化+品牌视觉”的结合，让上海阿姨摆脱了“奶茶=年轻实惠”的刻板印象。当其他品牌还在争夺杯身图案时，上海阿姨的一款奶茶杯已经成为消费者“领略上海现代生活”的载体。例如，拿着印有装饰艺术图案的杯子在武康路拍照本身就成了社交场景，品牌文化自然而然地传播开来。 2、视觉符号：“上海摩登橙”和细节设计营造出一眼就能认出的品牌记忆。 IP文化落地，视觉识别是关键——尚海阿姨利用一套“专属视觉系统”，让消费者在百米之外也能认出自己。最重要的是选择“上海摩登橙”的颜色。品牌最终确定的Panton1505C色号（R：255 G：105 B：0）不是通常的亮橙色或暖橙色，而是带有复古感觉的“橙红色调”，既诗意上海老弄堂的夕阳，又具有装饰艺术风格中经典的温暖质感。同时，它还具备奶茶行业所要求的“胃口”。这种颜色不仅运用在标识、包装上，还延伸到店面装修、员工制服，甚至联名活动的视觉效果，形成“看到这个橙色就想到上海的阿姨”的条件反射。除了色彩之外，品牌的视觉细节也隐藏着“东爱西韵”的智慧：比如字体设计，“珍妮姨妈”的英文采用了简洁的无衬线字体，体现了装饰艺术的现代意义，汉字中的“上海”；视觉元素中的“阴影处理”没有使用魔术色块，而是使用渐变阴影来模仿上海老水边房屋的光影。其次，现代设计具有人文精致感；就连品牌标志性的“眨眼”表达也被 融入到标志和宣传图片中，既给人一种轻松的态度，又避免了过于可爱的风格，符合“现代女性”的形象定位。这些细节的叠加，让上海阿姨的视觉既“有辨识度”又“有故事性”——不仅“好看”，更让消费者直观地读懂“上海的现代感和东方美食”，品牌文化也因此从“上海阿姨”变成了“上海阿姨”。 “概念”到“可见图像”。 3.核心价值观：从“丸子头”到“猎豹女郎”，还原表情文胸女性权力。如果说文化是品牌的“外壳”，那么价值观就是品牌的“核心”。上海阿姨IP打动消费者的关键在于抓住当代女性的精神需求——拒绝刻板印象，追求自由独立。品牌首先在“去刻板化”女性形象上做出了突破：早期奶茶品牌常用的“丸子头”形象（起源于秦汉妇女的儿童发型，后来成为中国女性的刻板象征）被上海大妈的“鲍勃头”所取代——这种发型源于20世纪独立思考的多毛西方女性，20世纪国际女性“自由”的象征 和能力”。搭配“喇叭帽”和“洁净系”，打造出“外出探索的现代女性”而非“在家温柔的传统女性”形象。比较有代表性的是《猎豹女士》的IP设定：品牌推荐“每个人心中都有一只猎豹”，并用“猎豹”来代替通常的“猫美”——“猫”象征着温顺和驯化，而“猎豹”则代表着自由、力量和宁静，呼应了当代女性“拒绝被定义”的态度。从“追随心中的猎豹”的口号，到“看世界，做自己”的标语，再到“爱包容，不分事物，看世界才能更了解自己”的价值主张，奶品牌把“女性力量”从“口号”变成了“生活忠告”：喝茶阿欣奶茶给舍海大叔，不仅普及了解渴，也认可了“独立探索精神”。这种价值观的传递精准地击中了年轻女性消费者——她们不再满足于“产品好用”，更希望品牌能够呼应自己的生活态度。比如“猎豹女士”上海阿姨推出的med Cup推出后，在社交平台上被大量女性消费者分享，并配文“现在是不拘束的猎豹女孩”。品牌与消费者与消费者建立了情感联系，这种联系比“买一送一”促销持续得更久。 4、IP落地：从“文化理念”到“生活方式”，将品牌融入日常生活。上海阿姨的聪明之处在于，它并没有把“东方现代”打造成一个崇高的文化标签，而是将其颠覆到消费者所看到的日常场景中。比如，《我的东方现代茶生活》的定位，将“喝茶”从“解渴”升级为“生活仪式”：早上喝上海阿姨奶茶搭配早餐，是“现代早晨时光”；下午与朋友分享一杯“东方下午茶”；而晚上加班时喝杯热饮更是“治愈摩登时刻”。该品牌还通过联合活动强化这种意识，比如与上海本地生活博主合作拍摄“上海大妈×上海老建筑”视频博客，展现“和平饭店喝奶茶、武康路散步is奶茶”的场景，让“东方现代性”不再是一个抽象的概念，而是一种生活方式的体现。此外，该品牌的产品也呼应了IP文化：例如“老上海血糯米奶茶”采用上海传统原料血，搭配现代奶茶技术，是“东方原料+西方饮品形式”的融合； “橙满”系列饮品直接以“上海摩登橙”的颜色命名，形成视觉与味觉的链接。 “产品+文化+场景”的闭环，让上海阿姨的IP不再是“包装模式”，而是贯穿从产品到消费的全链路。结论：新消费品牌的破局之道——根深蒂固的文化和有意的价值观。上海阿姨的案例给奶茶乃至整个新消费行业一个提醒：当产品同质化严重时，能够打动消费者的永远是“根文化”和“用心价值观”。不盲目追随“国潮”，而是深入挖掘上海地区文化，寻找装饰艺术的“精准载体”；它不是徒劳地喊叫“女孩力”，而是用图像、口号、场景来实现消费者感知的具有情感共鸣的价值。对于消费者来说，上海阿姨奶茶早已超越了产品本身——它是“现代上海生活的门票”、“独立女性态度的表达”、“东方美学的日常实践”。而能够“让品牌成为消费者生活的一部分”，才是其IP能够长久存在的主要原因。未来，更多的品牌可能会意识到，品牌真正的竞争力不在于销售了多少产品，而在于有多少客户。它们可以为消费者的生活增添文化和情感价值。以下是报告的摘录。报告总长为：49页中小型未来圈。我这里有你需要的所有信息！返回搜狐查看更多