如影随形

Ma Huateng不再担心，压力降低了

发布时间：2025-03-29 09:45编辑：BET356官网在线登录浏览（178）

更明显的是“旧游戏”的玩家仍然活跃。例如，在2020年，这种“国王之荣”正式宣布，世界是世界上第一个平均为日至日期活跃使用1亿天的产品。四年后，去年9周年庆典上的DAU仍超过1亿。在2025年的除夕，“和平精英”的dau也超过了8000万分。 “ 2024控制台和PC游戏报告”显示，在游戏持续时间的73％的前25个帐户游戏以及游戏持续时间的61％以上已在旧游戏中花费了6年以上。数据还指出，QuestMobile在移动游戏中发布了这三家公司，即腾讯，NetEase和Mihayou，以及去年有80％以上的用户使用时间为现有游戏贡献。 从用户的角度来看，在KAT中，这很容易理解。毕竟，用户不仅投资了时间成本，而且还投资了游戏中的钱成本。在i下“下沉成本”的效果很难完全“撤退”，例如流行的互联网笑话：比“国王尊严”更有趣的游戏是安装三天后的“国王之荣”。 另一方面，新游戏的“阈值”也阻止了大量玩家。数据表明，中国的游戏用户数量在2024年达到6.74亿，同比增长0.94％，这也是历史上最高点。这意味着，在人口红利的崩溃背景下，游戏行业长期以来一直进入股票竞争的阶段，而且旧游戏很难进一步扩大规模增长，而且很难获得一部分新游戏。 但是，腾讯游戏正在寻找具有永恒潜力的新游戏。 Tencent完全期望“ Delta行动”和“ Dungeon and Warriors：Origin：Origin”发起，并在财务报告和电话会议中经常注意到。 获取“地牢和战士：origin“作为一个例子。这是“地下城和战士”的移动版本。启动后，具有其自己用户群的大型IP产品是稳定的。此次发布后，中国应用商店中的总付款金额超过了10亿美元的商标。 腾讯业务的“努力工作”数据背后是其战略变化的真正原因。 长期以来，“赛马机制”是腾讯的重要内部变化和竞争机制。例如，在2014年，Tencent，Tianmei和Photon的两个工作室在MOBA手机游戏轨道上开始了“赛马”，并最终赢得了“国王之荣”，该产品使Tencent稳定的现金流动了9年。 尽管“赛马机制”使腾讯有机会估计更多具有创新和潜力的新游戏，但它不可避免地会导致内部冲突，甚至腾讯也会使双重压力“内部和外部问题”。例如，在2023年，Tencent发行了18场比赛，为了占领党的游戏市场，它花费了14亿元来推广“元明星”。 但是，结果不仅并不创造出色的热门产品，而且还会导致两个主要的“支柱”“国王之荣”和“和平的荣誉”的收入，这是由于一般表现的过度散布而下降。它在市场上也越来越怀疑，有些人认为腾讯游戏的“旧首都”已经进入了他们的半衰期。 今年1月，Tencent完成了组织结构。调整后，“主要制造商带领团队在主要轨道和产品上取得突破”，这也意味着腾讯游戏进入“赛马”的“提升”阶段。当然，这种调整更符合过去两年来促进的Tencent的“所有组合”策略。 这使得制造热产品很难，而且很难获得迭代的突破。实际上，不仅腾讯，而且还SE等也开始向“旧项目”投资Maraour资源。 02 近年来，腾讯游戏一直在追求这一趋势。 在被标记为“不了解年轻人”之后，腾讯渴望打破二维比赛的束缚，并更渴望在派对游戏中找到自己的位置，但结果令人不快。 但是，在“长距离跑步”期间，赚钱两种游戏的热情和能力显然很难与MOBA游戏和拍摄相匹配。放缓的对手也使腾讯找到了“追赶”的机会。 “ 2024年中国游戏报告”表明，在2024年，我国家销售2D手机游戏的实际收入为293.4亿元人民币，同比下降了7.44％。同时，它面临激烈竞争的问题，并减少了用户的付款意愿。今年。 2月，“ Genshin Impact”的全球移动收入为2300万美元，每月下降67％。 多年来，Mihayou一直处于圆膨胀的压力下，“ Genshin撞击”完全可见。二维世界的圈子相对较好。该小组的渗透越高，包括“ Genshin Impact”在内的两个维度Mihayou游戏越接近天花板。 B游戏市场的增长也分离了大量的二维Mihayou球员。 NetEase Games去年能够长大，这主要是由于第四季度的“漫威竞赛”射击比赛的发行。该游戏在发布后的72小时内吸引了超过1000万注册用户。在今年的第一个1月赛季之后，它领导了Steam Global和受欢迎播放列表的最佳销售清单。 但是，就手机游戏而言，净NET NETESE MOMAL GAMES中H季度仅成本65.3％，去年同期为76.6％。 在过去的两年中，Netease最受欢迎的游戏之一是“鸡蛋派对”。到2023年底，其综合注册用户超过5亿，使其成为NetEase的符合资格的产品领导者。但是，由于“鸡蛋派对”团队中期的年轻年龄的特征，其商业化仍然很弱。 数据表明，自去年第二季度以来，总“蛋派对”用户减少了56％，太阳活跃的用户也从2023年7月的1748万降至2024年7月的939万人，大约一半。到2024年11月，iOS平台上的“鸡蛋党”国内销售旋转了469万，一年一度的崩溃为90％。 它不是以“ Genshin Impact”为代表的二维游戏或以“ Egg Party”为代表的派对游戏的共同特征，是用户的年龄相对较低，并且随着玩家的增长，返回的可能性是很小。这也意味着这种类型的游戏需要持续的市场教育资源，并继续引入新的血液以扩大游戏的兴奋。 特别是对于第二维游戏，随着更新版本，玩家返回后很难保持“节奏”。不像“国王之荣”和“和平精英”这样的游戏，球员返回的成本很低。尽管它们已经被许多时期分开了，但它们可以随时随地通过微信或QQ登录其帐户以启动游戏。 03 现在，Tencent似乎已经获得了节奏，并将重点恢复到了很棒的大道竞争游戏中。 一方面，我们开始继续增加“常绿游戏”的货币化。 以“国王的荣誉”为例，它的第一个皮肤都是“清晰的价格”，各种物业的皮肤的价格固定，价格通常在28-168元之间。但是在过去的两年中，“国王之荣”的皮肤是引入彩票机制。尽管有保证的政策，但“高海拔”/“无与伦比”的皮肤质量的价格是400元。 “国王之荣”还增加了许多付费道具，例如下载页面的“天空”背景框，通常需要彩票才能获得。例如，今年1月与冻结的“天空”公司的保证价格高达600元。 “国王之荣”还增加了虚拟宠物“精神的财富”，“精神精神”的穿衣也需要彩票。在春节期间，将需要大约5,000元的人才能吸引一个人，这将使球员作为“挥霍黄金的动物”。 同时，“国王的荣誉”也增加了皮肤和道具的频率。在今年的春季庆祝活动中，“国王之荣”发行了近20个新的皮肤，并返回了10个皮肤。这也引起了某些玩家的厌恶。您应该知道只有63张皮肤是发射的D整个2021年，这意味着近年来“ KPI”的三分之一已经完成了今年的春节。 另一方面，社交网络也是腾讯游戏收入增长的推动力。 腾讯始于社会产品，腾讯游戏的记载是在社会领域“微信”和“ QQ”的，因此自然而然地增加了更多的社会特征。 例如，在春节期间，“国王之荣”的球员可以直接组建在微信上的团队。 “国王的荣誉”球员说“在大多数演讲者中”与将度过春季庆祝活动的朋友合作。 20人团队的总消费量为26,800元，而该团队中ITH的单身球员的最大消费量为2,253元。 腾讯游戏中的“礼物”功能已成为驱动消费的主要入口。上述玩家说，购物中心中有一个“礼物”按钮，该页面也有“礼物”“功能。当然，玩家也可以直接从朋友到游戏的皮肤“请求”皮肤。在此之前，玩家还可以在“社交”功能中设置“愿望列表”，并等待其他玩家提供它。 当然，腾讯没有放弃“二维”球员，而是采取了更轻松的方法。例如，在原始游戏中，联合品牌和其他方法推出了“二维”相关皮肤，以吸引二维玩家“进入陷阱”。 一些玩家是错误的统计数据。自2020年以来，“国王之荣”发行了16英寸二维的皮肤。其中包括永恒的水手月（Wang Zhaojun），夜礼服面具（Die Renjie），紧急柯南（Luban）和奇怪的孩子（Marco Polo），带有“柯南”。 这种微型汇总能够成功的原因是一个原因。游戏行业的一位分析师告诉我们：“对MOBA曲目的一些霸主变化都是原始的痛苦玩家的创新享受点。如果您想要To克服国王，您应该更多地享受基于国王的球员的痛苦点。” 他认为，即使腾讯游戏极为估计，IP的力量而不是考虑IP和游戏本身的集成，但Tencent Games还是一种方法和一种特定的方法。相比之下，NetASE游戏是一种方面的方法，而没有战斗目标，从而导致了这样一个事实，即即使它制造了一个热门产品，它也不会迅速扩展并结合其利益。 但是，由于Netease迫切需要下一个“鸡蛋派对”，依靠“永恒绿色”游戏的腾讯确实需要下一个“国王荣誉”。仅仅找到新十年的未指定游戏，就可以更具说服力的腾讯的“持久”。回到Sohu看看更多